Novedades SEO que debes aplicar para posicionar tu startup en 2018

por | Oct 23, 2018 | Opinión

Descubre las novedades en SEO que deberías estar aplicando en 2018

En anteriores entradas hemos comentado la importancia de presentar una imagen de marca diferenciada y accesible en Internet para alcanzar el éxito con nuestra startup. Para ello debemos conocer los principios básicos del SEO (Search Engine Optimization) pero, sobre todo, diferenciarnos con la calidad de nuestro contenido. Hoy vamos a hacer una revisión de las principales novedades que presenta Google para este 2018, que deberemos considerar para posicionar nuestra startup.

Longitud del snippet: cuenta qué hace tu startup

El snippet es la descripción que se muestra debajo de los títulos, tras los resultados de una búsqueda. Google lo extrae del atributo “meta-description” que todas las páginas deberían tener o, en su defecto, busca un texto relevante en la web para mostrar.
Recientemente los snippets pasaron de una longitud máxima de 160 caracteres a descripciones de hasta 230. Como ahora en la primera pantalla hay menos resultados, ya que ocupan más espacio, las primeras posiciones obtienen un mayor CTR (clics sobre impresiones) que los que tenían con las descripciones más escuetas.

La última novedad de Google: RankBrain, no todo es SEO

La función de RankBrain es interpretar la búsqueda que hace el usuario. Muchas expresiones son ambiguas y a veces “googleamos” en lenguaje coloquial. Este algoritmo, que forma parte de Google Hummingbird, se encarga de aprender de búsquedas pasadas para poder entender mejor las búsquedas futuras.
Para entenderlo pondremos un ejemplo:

RankBrain permite a Google diferenciar en una búsqueda angloparlante que incluya la palabra “apple” si nos referimos a la empresa que fundó Steve Jobs, o a una manzana corriente. Para esto, analiza el contexto, así como las reacciones de las personas que hicieron esa consulta antes y, así, aprende interactivamente.
Existe mucha confusión sobre RankBrain. No es un algoritmo que se ocupe de rankear resultados y tampoco es posible resultar penalizado por RankBrain.

Conclusión: no se puede optimizar un sitio para RankBrain.

Mobile-first Indexing: el móvil el dispositivo rey en 2018

Actualmente casi la mitad del tráfico de Internet se produce desde dispositivos móviles. Para adaptarse a esta realidad, se lanzó Mobile First Indexing, que implica que ahora la versión de las webs que Google analiza primero es la móvil. Esto es un dato muy a tener en cuenta incluso a la hora de crear nuestras landing pages.
De cara a posicionar la web de tu empresa en las primeras posiciones en las SERPs, pasa a tener vital importancia priorizar la versión para móviles y tablets. Si quieres que tu startup aparezca en las primeras posiciones de Google, asegúrate que el diseño de tu web sea responsive (adaptable a distintos dispositivos).

Featured Snippets ó Fragmentos destacados

Los denominados también resultados #0 son los resultados de búsquedas que aparecen por encima de la pregunta. Esto es consecuencia de que google interprete que ese fragmento de texto, imagen o link es el que mejor responde a la pregunta que hace el usuario.

A diferencia de los Rich Results, los fragmentos destacados no se pueden optimizar modificando el código. Google elige qué web ofrece el mejor contenido y lo ubica en #0 cuando lo considera oportuno (no todas las búsquedas tienen Featured Snippet incluido).

Para maximizar las posibilidades de posicionar la web de tu startup, enfoca el título y el contenido desde preguntas y respuestas. Es decir, que los títulos sean “Cómo hacer…”, “Qué es…”, etc., ya que la mayoría de las búsquedas que tienen Featured Snippet son de este estilo. Puedes tomar como ejemplos las entradas de este blog.

Rich Search Results, aumenta el CTR

Dependiendo del contenido de la página, esta información extra puede provenir de valoraciones de los usuarios, información de un evento o de un producto, por ejemplo.
Para que se muestren resultados enriquecidos de nuestra web en las búsquedas es necesario que sean etiquetados desde el código HTML.

Aunque nuestra web esté optimizada para mostrar este tipo de resultados, Google bien podría pasarlo por alto. El buscador elige mostrarlo o no, según si considera que es relevante para el usuario o no.
Que se muestren estos fragmentos enriquecidos conlleva un aumento en el CTR (ratio de clics sobre impresiones) en los resultados de búsqueda. Es decir, más usuarios harán clic en nuestro resultado e irán a la web de nuestra startup.

Conclusión, SEO sí, pero enfocado al cliente

En definitiva, lo que tenemos que entender es que Google cada vez comprende mejor lo que busca el usuario y lo que pretende es saber qué webs los satisfacen mejor y en base a ello elaborar sus rankings. Así que, aunque es bueno conocer las conocer las novedades para optimizar nuestro contenido, no olvidemos que el foco

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